《广告与消费者心理学》试题
一、什么是众行为?举例说明它在营销活动中的运用。 (10分)
二、关于速溶咖啡的经典研究给营销带来哪些启示?(10分)
三、消费者价值系统由哪几种价值信念组成?(10分)
四、简述费希宾的行为意向模型及其可供选择的促销策略有哪些?(15分)
五、简述卡曼尼的展望理论(prospect.Heory)中价值函数的特性及其对促销或广告诉求的意义。(10分)
六、 用一种理论说明名人效应以及名人效应赖以实现的答件(制约因素)(10分)
七、 依据有关重复暴露效应的特性评述媒介中的“标王策略”(15分)
八、 试论“科学的广告术是依据心理法则的”(10分)