《广告与消费者心理学》试题
一、什么是众行为？举例说明它在营销活动中的运用。 （10分）
二、关于速溶咖啡的经典研究给营销带来哪些启示？（10分）
三、消费者价值系统由哪几种价值信念组成？（10分）
四、简述费希宾的行为意向模型及其可供选择的促销策略有哪些？（15分）
五、简述卡曼尼的展望理论（prospect.Heory）中价值函数的特性及其对促销或广告诉求的意义。（10分）
六、 用一种理论说明名人效应以及名人效应赖以实现的答件（制约因素）（10分）
七、 依据有关重复暴露效应的特性评述媒介中的“标王策略”（15分）
八、 试论“科学的广告术是依据心理法则的”（10分）